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共通ポイントカード「ポンタ」始動、２陣営、囲い込み競争。
2010年03月02日 / 日本経済新聞 朝刊
ローソン・昭和シェルなど参加 「Ｔポイント」 提携先拡大で対抗
共通ポイントサービス「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」の運用が１日、始まった。ローソン、昭和シェル石油、ＣＤ・ＤＶＤレンタルのゲオなど、まず１１社が参加、５年で会員数を５千万人に増やす。一方、先行する「Ｔポイント」を運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）も提携先拡大で対抗。３月下旬から衣料専門店大手のポイントが参加、６千万会員の達成を急ぐ。消費低迷が続くなか、共通ポイントによる企業と顧客の囲い込み競争が激化しそうだ。
ポンタは、三菱商事の子会社、ロイヤリティマーケティング（ＬＭ、東京・渋谷）が運営する。会員が参加企業の店舗などで買い物すると、共通ポイントが付与される。例えばローソンの場合は１００円の買い物で１ポイントを付与し、精算１回ごとに１ポイントを付与する。たまったポイントは原則１ポイントを１円として使える。
１１社のほか、ビジネスホテルのルートインジャパンなど６社がすでに参加を表明。さらに「今後半年から１年で１５〜２０社の参加が見込まれる」（ＬＭ）という。会員数を今後３年で３５００万人、５年で５千万人に増やす計画だ。
一方、ＣＣＣも提携先拡大で対抗する。１日時点で６９社が参加、３４００万人いる会員数を、６０００万人に引き上げる方針。「国民の２人に１人が利用するポイントにしたい」（増田宗昭社長）考えだ。
衣料品専門店のポイントは、３月下旬にも約５７０店でＴポイントを導入する予定。同社は「ローリーズファーム」など２０代に人気のブランドを複数抱え、２０１０年２月期まで１１期連続の増収増益を見込む有力企業。
実質値引きとなるポイントサービスは顧客囲い込み、マーケティングなどの手段として役割が拡大。０９年度の発行額は１兆円を超える見通しとなるなど、生活に浸透しており、今後も利用が広がりそうだ。
【表】共通ポイント各陣営の主な参加企業
ポンタ Ｔポイント
ローソン ファミリー〓マート
ゲ オ カルチュア・〓コンビニエンス・クラブ
昭和シェル石油 新日本石油
日本ケンタッキー・フライド・チキン ドトール〓コーヒー
すかいらーく
サカイ引越〓センター アートコーポ〓レーション
