銀座・松坂屋、グッチ去ってフォーエバー２１、米格安衣料店、来春にも。

2009年11月19日 / 日本経済新聞　朝刊

　大丸、松坂屋を傘下に持つＪ・フロントリテイリングは松坂屋銀座店（東京・中央）に、米衣料品店のフォーエバー２１を誘致する。同店内のイタリア高級ブランド「グッチ」の撤退跡に、２０１０年春の出店に向け交渉中。フォーエバー２１は安さが売り物の「ファストファッション」と呼ばれるカジュアル衣料の代表格で、海外有力企業が大手百貨店に入るのは初めて。低価格志向が強まる中、集客の目玉とする。

　撤退予定のグッチ店舗跡を主に活用し、１〜３階の一部に入居する予定。売り場は５００平方メートル以上になる見通し。

　フォーエバー２１は１９８４年に米国で創業。今年４月には東京・原宿に日本１号店を開業し、来店者は女性を中心に約半年で３００万人を突破した。大半が数千円の商品で、全身をそろえても１万〜２万円で済む値ごろ感が支持されている。

　ファストファッションは日本では、スウェーデンのヘネス・アンド・モーリッツ（Ｈ＆Ｍ）が昨年の銀座出店を手始めに６店を展開。「都市部・郊外を問わず、積極出店していきたい」（日本法人のクリスティン・エドマン社長）として、今は伊勢丹吉祥寺店（東京都武蔵野市）跡への進出を交渉中。先行するスペインのインディテックス（ＺＡＲＡ）を含め、各社はこれまで路面や専門店ビル内に出店してきた。

　一方、百貨店各社は昨秋の米金融危機以降、売り上げが急減し、特に衣料品の不振が深刻だ。従来は内外の高級ブランドを主力としてきたが、低価格店を誘致して生き残りを狙う動きが広がりそうだ。Ｊフロントは大丸梅田店（大阪市）に、ファーストリテイリングのカジュアル衣料品店「ユニクロ」を誘致する方向で交渉を進めている。

　▼ファストファッション　最新の流行をいち早く取り入れた低価格品を、短期間で売り切る衣料品専門店。雑貨、アクセサリーなどもそろえる。「早くて安い」ことから、ファストフードになぞらえている。ここ１０年で欧米を中心に衣料品業界で勢力を伸ばしている。

【表】海外の「ファストファッション」は日本で攻勢をかけ始めている　　　　　　　　　

　　　総店舗数　　　売上高　　　日　本〓進出年

▼Ｈ＆Ｍ（スウェーデン）　　　　　　　　　

　　　約１，７００〓（６）　　　約１兆４０００億円　　　２００８年

▼インディテックス（スペイン）　　　　　　　　　

　　　約４，２００〓（約５０）　　　約１兆４０００億円　　　１９９８年

▼フォーエバー２１（米）　　　　　　　　　

　　　約４７０〓（１）　　　約１６００億円　　　２００９年

（注）数字は直近の決算期。１８日の為替レートで換算。カッコ内は直近の国内店舗数　　　　　　　　　