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ニッセン、書店に電子看板設置、書籍・化粧品を広告、５年で１５００店に。
2009年10月18日 / 日本経済新聞 朝刊
カタログ通販のニッセンホールディングスは出版取次大手の日本出版販売と組み、書店で電子看板を利用した広告事業に参入する。書籍のほか化粧品や飲食店などの広告を配信する。２１日からまず首都圏５０店舗で始め、５年後に全国１５００店舗に拡大、年間１５億円の広告収入を目指す。
液晶ディスプレーや発光ダイオード（ＬＥＤ）の文字スクロール画面を搭載した電子看板を書店内や店頭に設置。書籍を中心に昼間は主婦、夜は会社帰りのビジネスマン向けなど時間帯に応じて広告を配信する。
ニッセンは出版社や飲食店などの広告主から広告料を受け取る一方、日販を通じて書店に看板設置料を支払う。日販は書籍の売り上げデータから広告効果を分析して広告主に提供する。
非接触ＩＣ技術「フェリカ」を搭載した携帯電話を活用し、来店時に電子看板にタッチすればポイントがたまる仕組みも導入。ポイントが一定以上になればニッセンの通販に使える金券と交換できるようにし、通販事業との相乗効果を狙う。
日販の取引先の書店だけでなく、ニッセンの通販カタログを置いている書店にも電子看板を設置していく方針。ニッセンのカタログを置く書店は全国に約３万店あり、書店とのネットワークを広告事業に活用する。
