８８０円ジーンズ登場、食品、格安ＰＢ拡充、安値競争秋商戦も熱く。

2009年09月05日 / 日本経済新聞　朝刊

小売業、収益確保が課題

　秋商戦が本格化してきた小売業で早くも価格競争が激しさを増している。ダイエーは４日、従来の半値以下の８８０円のジーンズを５日に発売すると発表。Ｊ・フロントリテイリング傘下の大丸東京店（東京・千代田）は９月初旬としては異例の秋冬物衣料のセールを始めている。所得の低下に伴う消費不振で価格下落はしばらく続きそうで、収益確保に向けた仕入れ構造の見直しも急務だ。

　ダイエーの格安ジーンズは中国で生産したプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）商品。紳士、婦人、子供用を合わせて年間約５０万本の販売を目指す。イオンもすでに８８０円のジーンズを発売しており、ともにファーストリテイリングの低価格ブランド「ジーユー」を１１０円下回る。量販店を中心に１０００円未満のジーンズが広がりつつある。

　カジュアル衣料大手のマックハウスも今秋、従来品より３０〜４０％安い新ＰＢを発売する。商社と組んで初めてバングラデシュで商品を縫製し、コストを抑えた。

　大丸東京店のセールは１５日まで開催。例年は定価販売する時期だが、ワンピースやジャケットが２着で５２５０円など格安な商品をそろえた。

　住居関連の分野も安値競争が過熱している。中堅家具店、東京インテリア家具（栃木県鹿沼市）が５日から、全国２６店で家具など３９０品目を追加で値下げ。値下げ幅は５〜３０％で平均１５％。値下げは２月から数えて３回目で、合計の値下げ品目は１５６０となる。

　イオンは１９日から「ジャスコ」など全国４８１店でアナログテレビ向けの地上デジタルチューナーを４９８０円で売り出す。小型化して部品や組み立て工程を減らして生産コストを抑え、従来商品よりも４〜５割安くした。ＰＢ商品ではないが数カ月は、イオンの限定商品として扱う。節約のため、薄型テレビの購入を手控えたい買い物客らにアピールする。

　セブン＆アイ・ホールディングス傘下のディスカウント店「ザ・プライス」は食品を中心に格安ＰＢを増やす。７日からメーカー品の半値の食パン（１斤、８５円）を首都圏の１０店で発売する。

　７月の消費者物価指数は変動が大きい生鮮食品を除いた総合指数で前年同月比２・２％低下し、下げ幅は３カ月連続で過去最大を更新。当面価格競争が続きそうで、取引先を見直したり、生産地を見直したりと仕入れコスト削減も欠かせない。消耗戦をしのぐ経営体質への改革スピードが各社の業績を左右しそうだ。

　　　主な取り組み

Ｊ・フロントリテイリング　　　

　　　大丸東京店で秋物セールを異例の９月初旬から開始

そごう・西武　　　

　　　９日から衣料、寝具、食器などの低価格ＰＢを発売

東京インテリア家具　　　

　　　家具など３９０品目を５日から平均１５％値下げ。中国製ソファは３割下げて６万８０００円に

ライトオン　　　

　　　紳士、婦人、子どもで素材を共通化し、ＰＢダウンジャケットを最大半値に値下げ

イトーヨーカ堂　　　