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第２部ｅリテール特集――ＡＲ販促普及元年、ＬＥＤ電球からクーポン。
2010年03月08日 / 日経ＭＪ（流通新聞） 第２部
専用端末で受信
発光ダイオード（ＬＥＤ）電球に端末をかざすとクーポンが出現――。２月中旬から約２週間、大阪・梅田の商業施設でＬＥＤ電球の可視光を使った通信の実証実験が行われた。電球の光を使うため施設の改造や大がかりな装置は不要で、店舗の雰囲気を壊さず利用できる利点がある。今は受信に専用端末が必要だが、今後携帯電話などのカメラが進化すれば一気に広まる可能性もある。
実証実験は電通関西支社、ＮＥＣ、パナソニック電工、日立製作所などが立ち上げた「ｅ空間Ｋａｎｓａｉコンソーシアム」が実施した。ＬＥＤ電球を使った可視光通信とＡＲ技術を組み合わせて「利用者に新たな発見をしてもらい、場所の価値を高める」（事務局）のが目的だ。
専用端末を３０台そろえ、顧客が施設内を回って店舗情報やクーポンなどを入手できるようにした。天井のＬＥＤ電球に端末をかざすとその場所の情報が現れる。ゲーム要素も持たせ子どもが楽しめる工夫もした。
可視光通信は電球を人の目に見えない速さで点滅させることで情報を伝達する。点滅のパターンを場所ごとに変え、そのパターンに対応する情報を表示する。ＧＰＳなどと比べてきめ細やかな位置の特定ができ、例えば商品棚の前だけで情報を表示することも可能だ。可視光は壁などを通過しないため、情報が伝わる範囲を制限しやすい。
ただ現状では読み取りに専用端末が必要なのが課題だ。今後簡便な装置やソフトが開発されれば、普及が進みそうだ。
