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北海道物産展、携帯クーポン配信、京王百、１２年ぶりテレビＣＭ。
2010年09月01日 / 日経ＭＪ（流通新聞）
北海道物産展を３つの百貨店が９月上旬に同時開催する東京・新宿で、そのうちの一つである京王百貨店が新たな集客策に乗り出す。顧客の携帯電話に割引クーポンを配信するほか、同社として１２年ぶりとなるテレビＣＭも流す。北海道展は百貨店の人気催事だが、今回は顧客の争奪戦が激しくなりそうだ。
京王百は新宿店（東京・新宿）で１〜１４日に「大北海道展」を開くのに合わせて、携帯クーポンを配布する。会場で販売するソフトクリーム２種類を５０円割り引く。
ＮＴＴドコモの携帯電話を利用する人が対象で、顧客はドコモのサービス「ｉコンシェル」を使って京王百の情報をダウンロードすると割引クーポンが手に入る。携帯の画面を会計の際に見せるだけでよい。
京王百では北海道展は若者も多く訪れるため、携帯クーポンの効果があるとみている。１０００人の利用を目指す。
また北海道展の会期中に来店を呼びかけるテレビＣＭを放映する。北海道展の目玉商品を紹介する３０秒の内容。同社ウェブサイトでも１日から視聴できるようにする。
京王百は今回の物産展で２億５０００万円の売り上げを目指す。この１２年間、費用対効果を考慮してテレビＣＭを控えていた。北海道展は１年前にも売り上げを伸ばしており認知度を高めれば、より多くの顧客を集められると判断した。
新宿地区では京王百以外に、小田急百貨店新宿店が１〜１４日、伊勢丹新宿本店が８月３１日〜９月６日に北海道展を開く。
