地域カード「トカピ」来月スタート、「ＷＡＯＮ」に付加、地域消費底上げへ。

2010年08月17日 / 日本経済新聞　地方経済面

共通ポイントで集客

　中部地域で９月、イオンの電子マネー機能を持つカード「ＷＡＯＮ（ワオン）」を使った地域カード「トカピ」のサービスが始まる。ソニーの技術を活用し１枚のカードで地域共通ポイントなどが付与される。中小の小売店などがサービスに加盟すれば、地域消費の底上げなどにつながる見通しだ。

　愛知、三重、岐阜、静岡の４県で提供されるサービスは、イオンが７月から販売中の「ひだ白川郷ＷＡＯＮ」と、９月上旬発売予定の「名古屋城ＷＡＯＮ」の２枚のカードを利用。ソニーの非接触ＩＣ「フェリカ」のポイントカードや診察券など最大２０枚のカード情報を１枚に集約できる技術を活用し、ＷＡＯＮに地域カードの機能を付加する。

　消費者は名古屋城ＷＡＯＮなどを購入すればトカピのサービスを利用できる仕組み。トカピ加盟店で同カードを提示して現金か電子マネーで支払うと、ポイントに相当するトカピマイルが付与される。１００円につき１トカピマイルが付与され、１トカピマイルは１円に相当する。トカピとＷＡＯＮ双方に加盟した店舗で電子マネーで決済するとトカピとＷＡＯＮの２つのポイントが付与される特典がある。

　サービスは愛知県内に本社を置く企業の創業者や経営者らが同サービスのために２００９年に設立したイーポイント（名古屋市、須川功一代表取締役）が提供する。加盟した小売店などはカードの読み取り端末などの月額利用料と、ポイント発行に伴う手数料をイーポイントに支払う。イーポイントはトカピ加盟店を紹介するホームページを立ち上げたり、加盟店ごとのブログを無料で開設したりして、加盟店の利用客拡大につながるサービスも提供する。出版社のゲイン（名古屋市、藤井英明代表取締役）もイーポイントと連携し、加盟店の集客につながるようトカピ関連の雑誌を発行する。

　９月１日にまず名古屋市内の小売店など約５０店が参加する。サービス開始後１年間で、４県で１０００店の加盟を目指す。

　ソニーの技術を使った地域カードは香川県や長野県などで展開されている。中部地域で共通ポイントを付与する地域カードの発行は初めてという。イオンは２枚のＷＡＯＮで初年度に２５万枚の販売を目指しており、イーポイントは、その１割程度でのトカピの利用を目標としている。

　▼地域カード　ソニーの非接触ＩＣ技術「フェリカ」を使い地域内の共通ポイントや共通クーポンなど複数カードを１枚にまとめたカード。ソニー子会社のフェリカポケットマーケティング（東京・品川）が自治体や企業と連携して発行する。

　香川県では「めぐりんサービス」として共通ポイントや共通クーポンなど、横浜市では「よこはまポケット」の名称で介護支援ボランティアポイントのサービスを提供している。