ワールド、ＦＣ店展開、来期末までに３０店、地方の需要開拓。

2012年01月24日 / 日本経済新聞　朝刊

　アパレル大手のワールドは３月からフランチャイズチェーン（ＦＣ）店の展開に乗り出す。地方スーパーなどの加盟企業を募り、２０１３年３月期末までに３０店以上を出店する計画。ワールドは都市部のショッピングセンター（ＳＣ）などを中心に直営店を運営してきたが、衣料品販売の伸び悩みに直面している。出店コストを大きく抑えられるＦＣを初めて採用し、手薄だった地方の需要を開拓する。

　ＦＣ展開するのはＳＣ向けブランドの「シューラルー」。昨年１２月に岡山県が地盤のスーパーの天満屋ストア、今年１月には北陸地方で展開するヤスサキ（福井市）とＦＣ契約を結んだ。３月に天満屋ストアが運営する「ハピーズ」にある岡山市内の２店舗をＦＣ店に切り替える。同月中旬には、福井市内のヤスサキの店舗に出店する。

　ＦＣ加盟企業の募集や店舗の運営指導などは、全額出資子会社のワールドフランチャイズシステムズ（東京・港）が担当する。ＦＣ展開の場合、人件費や運営費などの負担がなくなり、出店費用を大幅に削減できるメリットがある。ワールドは加盟企業に衣料品などを卸販売する一方で、収益の一定比率を受け取る。今回のＦＣ展開でシューラルーの売り上げを３割近く増やす計画だ。

　シューラルーは衣料品のほかに雑貨なども扱うブランドで、現在、全国に１３０店舗を構える。立地に応じて商品構成を機動的に変更しやすく、ＦＣ展開を通じて新たに地方の需要を掘り起こすことができると判断した。衣料品の販売ノウハウが乏しい地方スーパーにとっては、ワールドのブランド力をテコに売上拡大につなげられるという。

　ワールドは婦人服ブランド「アンタイトル」「インディヴィ」など約１００ブランドを手掛けているが、ＦＣ展開するのはシューラルーが初めて。大手アパレルがＦＣ展開に乗り出すのは異例で、直営店と異なる低コストの販売ルート構築を通じて地方顧客の開拓を進める動きが広がる可能性もある。

　ワールドはアパレル業界最大手で、１１年３月期の連結売上高は３０５５億円。